Para 2024, se proyecta que los ingresos de podcasting de anuncios superen los $ 4 mil millones.
A pesar de que la industria de los podcasts atraviesa un período turbulento, hay un lado positivo: en 2023, ahora se le puede pagar en Bitcoin para escuchar podcasts.
Aunque no está claro si todos quieren que su programa de recompensas los remunere con activos volátiles, abre una nueva frontera en la generación de ingresos pasivos para los fanáticos de los podcasts.
La plataforma de podcasts Fountain se ha asociado con una empresa, ZEBEDEE, mejor conocida por los juegos populares de “jugar para ganar Bitcoin” para ofrecer a los oyentes una forma de ganar recompensas de Bitcoin activando su episodio favorito de un podcast. Todos los días, durante la primera hora de escucha del podcast, Fountain promete pagarte. El equipo de Fountain incluso creó su propia lista de podcasts recomendaciones para aquellos que quizás no tengan podcasts en cola en su iPhone.
Además, Fountain y ZEBEDEE dicen que los oyentes también pueden recompensar a los creadores de podcasts, pagando opcionalmente los programas por minuto y permitiendo que los creadores de contenido les anuncien.
“Este tipo de intercambio de valor por valor es el futuro de la creación de contenido”, dijo Oscar Merry, CEO de Fountain.
“Estamos apoyando un nuevo tipo de modelo comercial y actividad económica”, agregó Ben Cousens, director de estrategia de ZEBEDEE.
“Dentro de algunos años, recordaremos cuando pagamos suscripciones por plataformas de contenido que no están relacionadas con cuánto usamos realmente esas plataformas, y nos reiremos de lo básico e ineficiente que era”, dijo Merry.
Para 2024, los ingresos de podcasting de anuncios son proyectado para cruzar $ 4 mil millones. Sin embargo, la industria de los podcasts en general está siendo probada por recortes presupuestarios de alto perfil y una serie de despidos. En enero, Spotify dijo que despediría aproximadamente al 6% de sus trabajadores, o alrededor de 600 empleados, solo unos meses después de haber despedido a partes clave de su fuerza laboral. Aunque el jefe de Spotify, Daniel Ek, se comprometió a asumir la “total responsabilidad” por una serie de malas decisiones que condujeron a las salidas, la compañía no es la única que recorta personal para aumentar las ganancias. Otras compañías de podcasts que se han vuelto esbeltas son Religion, respaldada por Tom Brady. of Sports, que publica “Now for Tomorrow With Deepak Chopra”, y Vox Media y Pushkin Industries. En este entorno, otras potencias de podcasting como Amazon, SiriusXM, NPR y Spotify han reducido sus presupuestos de podcasting.
En el caso de Spotify, la compañía gastó más de mil millones de dólares en tecnología publicitaria, editores de podcasts y estudios, además de obtener asociaciones exclusivas con los nombres familiares de Kim Kardashian y Joe Rogan. Aunque creció hasta convertirse en una gigantesca empresa de podcasts que aloja 5 millones de podcasts en su plataforma (con un crecimiento meteórico y un aumento de 30 veces en el consumo de podcasts), la empresa se está recalibrando y buscando proyectos que ofrezcan rentabilidad a corto plazo. Pero muchos consumidores de podcasts se han acostumbrado a obtener audio gratis.
“El nombre del juego ha sido ‘hacer menos con menos'”. repitió un productor de NPR. La empresa de radiodifusión pública recientemente congeló todas las nuevas contrataciones en una medida de ahorro de costos.
“El podcasting ha llegado a un punto de crecimiento y madurez, pero sigue evolucionando y creciendo”, dijo Elli Dimitroulakos, directora de innovación publicitaria de la plataforma de podcast Acast. Impulso de marketing. “No va a desaparecer, está labrando su propio camino y está tratando de salir de debajo del audio y sostenerse por sí solo, porque está superando a todos los medios, incluido el influencer”.
